Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran

LancangKuning -  Pengertian Pemasaran | Pemasaran ialah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh suatu perusahaan baik itu perusahaan barang ataupun jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal ini disebabkan karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, yang dimana secara langsung berhubungan langsung dengan konsumen. Oleh karena itu kegiatan pemasaran bisa diartikan sebagai kegiatan manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.

Kotler (2001) mengumumkan bahwa definisi pemasaran yaitu bekerja dengan pasar sasaran untuk dapat mewujudkan pertukaran yang potensial dengan maksud untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Sehingga bisa dikatakan bahwa keberhasilan pemasaran merupakan kunci dari kesuksesan suatu perusahaan.

Stanton (2001), definisi pemasaran ialah suatu system dari keseluruhan kegiatan kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga dan mempromosikan serta mendistribusikan barang ataupun jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada ataupun pembeli potensial.

Dari definisi di atas, bisa disimpulkan bahwa pemasaran ialah usaha terpadu untuk menggabungkan rencana-rencana strategis yang diarahkan kepada usaha sebagai pemuas kebutuhan serta keinginan konsumen untuk dapat memperoleh keuntungan yang diharapkan melalui proses pertukaran ataupun transaksi. Kegiatan pemasaran perusahaan harus bisa memberikan kepuasan kepada konsumen jika ingin mendapatkan tanggapan yang baik dari para konsumen. Perusahaan harus secara penuh dalam bertanggung jawab tentang kepuasan produk yang akan ditawarkan. Dengan begitu, maka segala aktivitas perusahaan, harus diarahkan untuk bisa memuaskan para konsumen yang pada akhirnya akan bertujuan untuk memperoleh laba.

Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran

Banyak pengertian yang mengenai tentang pengertian manajeman pemasaran, bahwa manajemen pemasaran merupakan kegiatan penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan, serta pengendalian program program yang telah dibuat untuk membentuk, membangun, memelihara, keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar guna untuk mencapai suatu tujuan organisasi( perusahaan) dalam jangka panjang.

Dengan batasan pengertian mengenai tentang manajemen pemasaran contohnya seperti diatas, maka akan tercakup ruang lingkup yang sangat luas. Singkat nya bisa dikatakan bahwa manajemen pemasaran mencakup seluruh falsafat, konsep, tugas, serta proses manajemen pemasaran. Pada umumnya ruang lingkup pemasaran meliputi seperti dibawah ini:

• Falsafah manajemen pemasaran yang mencangkup konsep serta proses pemasaran dan tugas-tugas manajemen pemasaran.
• Factor lingkungan pemasaran ialah factor yang tidak bisa dikendalikan oleh pemimpin perusahaan.
• Analisis pasar yang mencangkup ciri-ciri dari masing-masing jenis pasarnya, analisis produk, analisis konsumen, analisis persaingan serta analisis kesempatan pasar.
• Pemilihan target (sasaran) pasar, yang mencangkup dimensi pasar konsumen, perilaku konsumen segmentasi pasar serta kriteria yang digunakan, peramalan potensi sasaran pasar serta penentuan wilayah pasar atau penjualan.
• Kebijakan dan strategi produk, yang mencangkup tentang strategi, pengembangan produk, strategi produk baru, strategi lini produk, serta strategi acuan produk (produk mix).
• Kebijakan dan strategi penyaluran, yang mencangkup strategi penyaluran distribusi serta strategi distribusi fisik.
• Organisasi pemasaran, mencangkup tujuan dari perusahaan dan tujuan bidang pemasaran, struktur organisasi pemasaran, proses serta iklim perilaku suatu organisasi pemasaran.

Tujuan Manajemen Pemasaran

• Jangka Pendek

Tujuan dari jangka pendek dari suatu perusahaan ialah untung secepat mungkin. Yang artinya bisa menutup semua biaya produksi yang telah digunakan, dan jika ada kelebihan maka dikatakan dengan laba atau juga disebut untung.

• Jangka Menengah

Tujuan dari jangka menengah dari suatu perusahaan yaitu mengusahakan untuk mencapai titik impas antara total biaya produksi dan total volume penjualan, memperluas cakupan untuk promosi, serta berusaha lebih untuk memperbesar cakupan volume penjualan.

• Jangka Panjang

Untuk jangka panjang suatu perusahaan mempertahankan para pelanggan setia untuk tetap loyal dengan produknya, diantara lainnya dengan produk yang inovatif, kreatif, serta berdaya guna lebih untuk pelanggan, dan memberikan potongan harga khusus untuk pelanggan setia.(Delia)